又一家知名公司倒下，對，就是我們小時候耳熟能詳?shù)闹\動品牌——德爾惠，周董曾常年為他們代言。如今，他巋然倒下，成為記憶。體育行業(yè)雖然和鋼制家具行業(yè)不同，但是檔案密集架廠家卻可以從德爾惠案例中學(xué)到一點經(jīng)驗教訓(xùn)。

創(chuàng)始人病故、折戟IPO、遭遇關(guān)店潮，德爾惠可謂是內(nèi)憂外患，在2017年將德爾惠品牌授權(quán)給了凱天體育用品有限公司，最終沒有挺過最艱難的一段時間。任何一家企業(yè)遭遇到德爾惠的狀況都是致命的，文件柜廠家也不例外，內(nèi)外全部出現(xiàn)問題，可謂是絕境。

明星代言，究竟是好是壞？

眾多周知，福建出現(xiàn)了一批知名的體育運動品牌，譬如安踏、德爾惠等，從最初的制鞋作坊，到馳名中外的大品牌。這樣的成長經(jīng)歷中，他們都有尋求明星代言的相似經(jīng)歷，德爾惠和安踏甚至為了搶奪周杰倫做代言人而打起價格戰(zhàn)，最終德爾惠獲得了周總的青睞。從2003年到2013年，周董和德爾惠合作了10年，他們的合作定格在了2014年，期間德爾惠名聲大噪，但是卻被批除了明星效應(yīng)再無其他，缺乏文化內(nèi)涵。

一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，事實上，請了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的問題，而是企業(yè)未能清楚地定位。一時跟風(fēng)花重金聘請大明星或許能帶來短暫的銷量攀升，但由于企業(yè)最終未能調(diào)整制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，最終在曇花一現(xiàn)之后消失在公眾的視野。

文件柜生產(chǎn)廠家要吸取德爾惠的教訓(xùn)，在企業(yè)發(fā)展的特定階段，做好戰(zhàn)略定位，不要盲目跟風(fēng)，踏踏實實做大做強。

尋求上市，卻敗走麥城

2007年，德爾惠和其競爭對手安踏同時在香港申請IPO上市，但是就在這時，德爾惠爆出了財務(wù)作假的丑聞，上市計劃落空。其后幾年，德爾惠又有兩次上市計劃，仍舊沒有成功，2014年被終止審查。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，德爾惠終究沒有實現(xiàn)上市的夢想，或許是實力不夠，或許是運氣不好。但是，數(shù)次準備上市的巨額支出，一點點消耗著德爾惠的元氣。

在福建晉江，德爾惠、喜得龍、金萊克、閩超鞋業(yè)、諾奇等眾多品牌，要么關(guān)門大吉，要么換了老板。如此多的企業(yè)出問題，是有共性成因的。表面上看，都是銷售額不暢、資金鏈斷裂等問題，但是內(nèi)在的可能是企業(yè)的戰(zhàn)略定位沒做好，比如市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、擴張步伐等。

對于文件柜生產(chǎn)廠家來說，品牌要想做大做強，必須擁有明確的戰(zhàn)略定位、行之有效的運營系統(tǒng)和強有力的執(zhí)行團隊。