1 秸稈板產(chǎn)業(yè)化概況秸稈板是一種以稻草、 麥秸等農(nóng)作物秸稈為原材料， 以木質(zhì)人造板平壓、 輥壓為制造技術(shù)的新型人造板材。它以秸稈為原材料， 既可充分利用我國豐富的農(nóng)作物秸稈資源， 變廢為寶， 又可緩解木材消耗量， 保護環(huán)境， 同時， 秸稈板中使用的無甲醛膠黏劑， 也解決了傳統(tǒng)木質(zhì)人造板的甲醛釋放問題，因此秸稈板， 是一種環(huán)境友好型綠色生態(tài)環(huán)保材料。我國從 20世紀(jì) 90年代末期開始進行麥、 稻秸稈人造板的工業(yè)化生產(chǎn)， 產(chǎn)能約為每年 40 萬立方米［1］， 到目前秸稈板產(chǎn)能雖已漸成規(guī)模， 但發(fā)展的最大難題仍是產(chǎn)業(yè)化問題。與傳統(tǒng)木制人造板的成熟產(chǎn)業(yè)鏈不同， 秸稈板從上游原料收儲、 粗加工， 到中游生產(chǎn)設(shè)備制造、 工藝流程、 生產(chǎn)管理， 再到下游板材貼皮、 切割、 五金件、 家具生產(chǎn)， 直至產(chǎn)品營銷、售后服務(wù)……整個產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全， 缺少系統(tǒng)的規(guī)劃與研究。
秸稈板產(chǎn)業(yè)的源頭是對農(nóng)作物秸稈資源的利用， 是高附加值可持續(xù)發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)， 我國在“十二五” 期間在由國家發(fā)改委、 農(nóng)業(yè)部、 財政部聯(lián)合下發(fā)的 《 “十二五” 農(nóng)作物秸稈綜合利用實施方案》 中就已明確提出要支持建立秸稈代木產(chǎn)業(yè)示范基地，對秸稈人造板生產(chǎn)企業(yè)給予重點扶持， 充分體現(xiàn)了從國家層面對發(fā)展秸稈板產(chǎn)業(yè)的重視與支持。
2 秸稈板工藝流程及性能特點秸稈原料經(jīng)收集、 運輸、 儲存、 篩選、 劈切、 拌膠、 施膠、 鋪裝、 熱壓、 冷卻、 鋸邊、 檢驗等工藝流程，制造出成品秸稈板材。由于秸稈表面是不同于木材的蠟質(zhì)層， 秸稈板壓制過程中使用異氰酸酯（PMDI）作為膠黏劑， 無甲醛釋放， 綠色環(huán)保無污染。
目 前 市 場 上 秸 稈 板 的 產(chǎn) 品 規(guī) 格 主 要 為 ：幅 面1 220 mm × 2 440 mm， 厚度規(guī)格有： 5 mm、 9 mm、12 mm、16 mm、18 mm、20 mm、25 mm、35 mm、40 mm， 密度規(guī)格為： 輕質(zhì) （350 ～ 500 kg/m3）、 中密度（650 ～ 800 kg/m3）、 高密度（＞800 kg/m3）。秸稈板結(jié)構(gòu)強度高、 承載性能強、 加工特性好， 防潮、 防蟲、 阻燃特性優(yōu)良， 適用于家具設(shè)計與制造、 室內(nèi)裝飾與裝修等。
諸多研究表明： 秸稈板主要性能指標(biāo)均能達(dá)到甚至超過刨花板和中纖板等傳統(tǒng)木質(zhì)人造板的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)。秸稈板有具有良好的機加工性能， 鋸解、 開槽、 開孔、 釘著、 平面雕刻等機械加工質(zhì)量優(yōu)良。中密度稻草板的極限抗拔力均不低于常用的刨花板和中纖板， 且基材密度越高對預(yù)埋螺母的抗拔性能越有利［2］。秸稈板在表面涂飾與貼面等方面亦具有良好的性能， 對秸稈板進行的仿貝母、 仿大理石、 閃光、 仿木紋、 裂紋等特種涂飾研究發(fā)現(xiàn)， 板材表面漆膜性能均符合 GB/T 4893•1～4893•7-2005和 QJ/HR-2006 的要求［3］， 可應(yīng)用油漆涂飾、 木皮貼面、 三聚氰胺貼面、 PVC覆膜等工藝進行表面處理。
3 秸稈板的應(yīng)用現(xiàn)狀及面臨的問題3.1 秸稈板應(yīng)用現(xiàn)狀秸稈板由于其良好的物理、 化學(xué)、 力學(xué)及加工性能， 目前已在建筑、 室內(nèi)裝飾、 家具、 地板、 包裝等諸多領(lǐng)域有了一定應(yīng)用。在充分掌握秸稈板的材料特性， 利用家具企業(yè)已有設(shè)備， 改進現(xiàn)有工藝措施的基礎(chǔ)上， 即可生產(chǎn)出既環(huán)保， 又能充分滿足強度和性能要求的綠色秸稈家具產(chǎn)品［4］， 可有效解決普通板式家具在制造和使用過程中存在甲醛釋放問題。秸稈板在建筑領(lǐng)域已在墻/磚/砌塊技術(shù)、 木制框架填充秸稈修建技術(shù)、 輕鋼結(jié)構(gòu)房屋體系技術(shù)等方向取得一定成果并應(yīng)用于實踐［3］。如 2010上海世博會上， 萬科館建筑極具創(chuàng)意地采用了七個獨立的抽象筒狀造型設(shè)計， 遠(yuǎn)看就像七座金燦燦的麥垛， 建筑外墻面采用定向結(jié)構(gòu)麥秸板（OSSB）建造，秸稈板自然的紋理、 金黃的色澤向公眾傳達(dá)出尊重自然、 和諧相處的設(shè)計理念。
3.2 秸稈板應(yīng)用瓶頸及制約因素雖秸稈板的發(fā)展與應(yīng)用不論從國家戰(zhàn)略高度還是對每一個家庭、 用戶都具有重要的意義， 在諸多領(lǐng)域的研究也已取得豐碩成果， 但在實際市場推廣應(yīng)用方面卻一直存在問題， 究其原因， 主要有以下幾個方面：（1）由于秸稈原料收集、 運輸、 儲存、 質(zhì)量控制難度大， 膠黏劑 MDI貯存期短， 需特殊保存， 且價格昂貴等導(dǎo)致的秸稈板生產(chǎn)成本高， 價格偏貴， 市場和消費者難以接受；（2）消費者受傳統(tǒng)思想觀念制約， 仍然偏愛傳統(tǒng)木質(zhì)材料， 對秸稈板的認(rèn)識多局限于原材料成本低廉， 秸稈板一直被宣傳為木質(zhì)材料的替代品， 難免給人留下以次充好的不良印象， 而對其綠色環(huán)保性體會不夠直接， 終端消費者市場對產(chǎn)品的認(rèn)知度較低；（3）目前市場上絕大多數(shù)秸稈板家具產(chǎn)品定位不清、 形象不突出、 環(huán)保內(nèi)涵模糊、 設(shè)計手法傳統(tǒng)、難以滿足現(xiàn)代審美需求， 無法給用戶產(chǎn)生積極的影響， 更無法激發(fā)用戶需求與體驗。
秸稈板是工業(yè)品， 不是普通的直接消費產(chǎn)品，因此營銷鏈條很長。要想成功實現(xiàn)秸稈板在家具設(shè)計與制造領(lǐng)域的應(yīng)用推廣， 打開下游市場， 得到用戶的認(rèn)可， 必須采取相應(yīng)技術(shù)和策略， 解決好產(chǎn)品設(shè)計和推廣問題。
4 秸稈板推廣方法4.1 推廣策略由于秸稈板是不同于實木及傳統(tǒng)木質(zhì)人造板的新型環(huán)保材料， 在推廣初期， 秸稈板生產(chǎn)企業(yè)就應(yīng)改變傳統(tǒng)的人造板企業(yè)向家具、 家裝企業(yè)、 供貨的垂直 B2B 營銷模式， 而應(yīng)借鑒 B2C 模式， 建立起直接面向終端消費者市場推廣渠道， 建立以秸稈板生產(chǎn)為核心， 以建筑裝飾、 家具制造、 貼面加工、 設(shè)計服務(wù)等與之相配套的 “綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈” 。
4.2 目標(biāo)用戶目標(biāo)用戶就是企業(yè)通過為之提供成品和服務(wù)，滿足其需求的特定的細(xì)分用戶。雖然秸稈板性能優(yōu)越， 下游應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛， 建筑、 裝修、 裝飾、 成品家具、 定制家具、 地板、 室內(nèi)門窗等領(lǐng)域均可大量應(yīng)用， 但如此廣泛的應(yīng)用空間并不等同于現(xiàn)實的市場空間 ［5］。由于秸稈板新型材料突出的環(huán)保性特點， 可將具有一定經(jīng)濟實力的中青年消費人群的民用家具、 兒童家具、 定制家具以及面向大中型企業(yè)的辦公家具作為產(chǎn)品推廣的突破口。因為這類中高端用戶思想開放、 勇于嘗試， 接收新事物能力強、速度快， 對健康環(huán)保概念關(guān)注度高， 且對產(chǎn)品的價格敏感度較低。
4.3 推廣方法作為新興材料， 其初期植入的產(chǎn)品形象與定位尤為重要。秸稈板產(chǎn)品應(yīng)加強品牌塑造， 通過品牌樹立打造企業(yè)和產(chǎn)品的形象， 通過宣傳與引導(dǎo)， 增強終端消費者市場對產(chǎn)品的認(rèn)知程度， 具體做法可參考如下：4.3.1 充分利用互聯(lián)網(wǎng)搭建產(chǎn)業(yè)平臺隨著 “互聯(lián)網(wǎng)+” 概念的提出， 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 秸稈板產(chǎn)業(yè)作為環(huán)保新材料產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源， 以用戶為導(dǎo)向，建立起包括企業(yè)網(wǎng)站、 門戶網(wǎng)站、 公眾平臺、 新媒體等多元網(wǎng)絡(luò)平臺， 建立“互聯(lián)網(wǎng)+秸稈板產(chǎn)業(yè)” 。利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺， 讓互聯(lián)網(wǎng)與秸稈板產(chǎn)業(yè)進行深度融合， 從理念傳達(dá)、 品牌建設(shè)、 設(shè)計服務(wù)、 產(chǎn)品營銷等為用戶提供體驗與服務(wù)。
4.3.2 進行品牌聯(lián)合品牌聯(lián)合是一種重要的品牌資產(chǎn)利用方式， 是企業(yè)的戰(zhàn)略性行為。通過聯(lián)合， 借助互相的競爭優(yōu)勢， 形成單個品牌不具有的競爭力。實施品牌聯(lián)合的主要目的是希望借助其他品牌所擁有的品牌資產(chǎn)來影響手中對新產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度進而樹立自身的品牌形象和價值［5］。在秸稈板產(chǎn)業(yè)鏈中， 秸稈板的市場容量不大， 而最終的建筑、 家具、 地板、 櫥柜、 裝修等終端產(chǎn)品市場容量大， 產(chǎn)業(yè)上下游之間關(guān)聯(lián)度大， 存在比較明顯的協(xié)同效應(yīng)， 因此可著重開展縱向一體化品牌聯(lián)合。如聯(lián)合知名中下游制造企業(yè)（房地產(chǎn)企業(yè)、 家具企業(yè)、 整體櫥柜企業(yè)、 地板企業(yè)、 家裝企業(yè)等）， 借助成熟的行業(yè)高端品牌的效應(yīng)與優(yōu)勢， 更有效地進行品牌導(dǎo)入與推廣， 實現(xiàn)雙贏。
4.3.3 展會推廣營銷展會營銷是通過展會的形式向用戶及行業(yè)展示產(chǎn)品及品牌形象， 以推廣產(chǎn)品， 提高品牌影響力。秸稈板企業(yè)應(yīng)建立自己的創(chuàng)新設(shè)計團隊或與知名設(shè)計機構(gòu)、 設(shè)計師合作， 參加相關(guān)知名家具及家居行業(yè)展會， 特別是面向產(chǎn)業(yè)終端家具企業(yè)和消費者的展會， 針對專業(yè)觀眾和大眾消費者， 給予用戶全方位的、 與眾不同的感官體驗、 審美體驗和性能體驗， 凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢與特性， 充分發(fā)揮體驗式營銷的作用［6］， 達(dá)到產(chǎn)品推廣的目標(biāo)。
4.3.4 舉辦設(shè)計競賽近年來， 國內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多的工業(yè)設(shè)計競賽、 家具設(shè)計競賽等， 主辦方多為政府、 行業(yè)組織、企業(yè)、 高校、 媒體等， 其中企業(yè)主導(dǎo)型設(shè)計競賽增長尤為迅速［7］。秸稈板企業(yè)可聯(lián)合行業(yè)協(xié)會等， 舉辦主題設(shè)計競賽， 融入環(huán)保、 健康、 綠色、 可持續(xù)發(fā)展等設(shè)計主題， 彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感和形象、 宣傳行業(yè)地位。專業(yè)設(shè)計賽事的參賽對象大多為職業(yè)設(shè)計師或設(shè)計專業(yè)學(xué)生 （即將成為設(shè)計師）， 企業(yè)和行業(yè)通過舉辦設(shè)計競賽， 一方面可有效提升設(shè)計能力、 超前儲備設(shè)計方案、 定向挖掘設(shè)計人才， 另一方面也可推動設(shè)計觀念的普及、 提升材料價值認(rèn)可度， 發(fā)揮優(yōu)秀設(shè)計作品的示范作用；4.3.5 線上線下相結(jié)合雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛， 勢頭無人能及， 但秸稈板家具與快速消費類產(chǎn)品有較大區(qū)別， 必須給終端消費者提供真切的使用體驗。因此秸稈板家具有必要建立“無醛家居體驗館” 、 “無醛生活館” 等環(huán)保概念突出的產(chǎn)品體驗及零售的實體形式， 讓消費者通過實際使用對材料優(yōu)越的使用性能和環(huán)保性能獲得全方位的感官體驗。
5 秸稈板在家具設(shè)計中的應(yīng)用5.1 應(yīng)用方向目前我國家具產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了產(chǎn)品生命周期縮短、 綠色設(shè)計受重視、 多元產(chǎn)品并存、 品牌優(yōu)勢顯著、 大規(guī)模定制需求、 人造板原料家具進一步發(fā)展等現(xiàn)狀與趨勢， 無論從木材等資源的綜合利用角度， 還是從企業(yè)批量化制造角度， 或是從消費者注重的實用、 審美、 個性化需求角度， 未來中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 板式家具是趨勢， 板木家具是方向［5］， 秸稈板在家具領(lǐng)域的設(shè)計應(yīng)用具有廣闊的發(fā)展空間。
板式家具是以木質(zhì)人造板為基材， 以板件和五金件接合為主體結(jié)構(gòu)的家具。板木家具是以實木和人造板等為基材混合制作的家具， 一般產(chǎn)品框架部件采用實木制作， 其它板件或板面等部分采用人造板制作［8］。板式家具和板木家具通過涂飾、 貼面等工藝， 在視覺上可達(dá)到實木造就的觀感， 迎合了消費者對實木家具的喜好和消費需求， 同時制造便捷、 成本相對較低， 近年來發(fā)展迅速， 成為我國家具市場的主流產(chǎn)品類型［9］。將秸稈板應(yīng)用于板式家具及板木家具設(shè)計， 樹立全新的秸稈家具產(chǎn)品形象，推廣秸稈家具產(chǎn)品， 必須改變秸稈板作為傳統(tǒng)木質(zhì)人造板的替身角色， 充分發(fā)揮秸稈板性能優(yōu)勢， 在保障家具的設(shè)計質(zhì)量、 使用性能、 感官效果的同時，提升家具的綠色環(huán)保特性。秸稈家具在兒童家具、辦公家具、 整體櫥柜、 酒店家具等領(lǐng)域具有較大的拓展可行性和較廣闊的發(fā)展空間， 可以上述領(lǐng)域為切入點， 從秸稈板家具的設(shè)計內(nèi)涵、 使用方式、 結(jié)構(gòu)形式、 藝術(shù)風(fēng)格等方面， 進行全方位、 多角度的創(chuàng)新設(shè)計， 使秸稈板的角色定位從幕后走向臺前， 真正成為設(shè)計材料的主角。在普通板式家具及板木家具的標(biāo)準(zhǔn)化、 模塊化設(shè)計等原則的基礎(chǔ)上， 通過設(shè)計凸顯秸稈板家具的高環(huán)境附加值是創(chuàng)新設(shè)計的核心內(nèi)容。
5.2 涂飾設(shè)計方法應(yīng)用語義差分法對秸稈板進行材料感性評價得知受眾對于秸稈材料具有比較統(tǒng)一的感性認(rèn)識：視覺粗獷豪放、 觸覺溫暖柔和， 是一種自然樸素、 充滿個性的現(xiàn)代綠色環(huán)保新材料。同時， 粗糙的質(zhì)感和無序的肌理又容易讓人產(chǎn)生邋遢、 沉悶的負(fù)面印象［10］。在秸稈板家具表面涂飾設(shè)計中， 對秸稈板材料的表達(dá)方式可考慮采用三種方式：5.2.1 隱藏本質(zhì)通過貼面、 油漆涂飾等工藝手段將秸稈板表面裝飾成消費者普遍接受和喜愛的木紋以及仿貝母、仿大理石飾、 閃光、 裂紋等特種涂飾效果， 以滿足現(xiàn)代、 素雅、 懷舊等多元化個性需求及特殊裝飾效果要求［3］， 降低由于表面粗糙質(zhì)感和無序肌理帶來的負(fù)面印象。
5.2.2 顯露本質(zhì)通過高質(zhì)量的設(shè)計和顯露的秸稈板真實色彩、質(zhì)感和肌理， 傳達(dá)低碳環(huán)保、 自然樸實的設(shè)計和生活理念， 是新材料推廣、 價值提升的最直接和有效的手段。
5.2.3 材質(zhì)搭配巧妙利用秸稈板與其它設(shè)計材料的各不相同的感性特征， 進行設(shè)計材料的合理配置， 還可與雕刻、 鑲嵌等手法結(jié)合， 在家具中局部使用［3］， 有助于打破單一使用秸稈材料而產(chǎn)生的呆板、 沉悶、 不精致等缺點， 營造特殊的藝術(shù)氛圍。
總之， 秸稈板在設(shè)計應(yīng)用中應(yīng)綜合考慮產(chǎn)品使用環(huán)境、 產(chǎn)品性質(zhì)、 造型結(jié)構(gòu)形式、 比例尺度、 消費者喜好與需求等， 與其他設(shè)計材料在材料選擇， 使用比例、 位置關(guān)系等方面合理配置， 處理好整體與局部的協(xié)調(diào)關(guān)系， 通過恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)對比， 提升秸稈家具設(shè)計的整體質(zhì)量。
6 結(jié) 語秸稈板自然純樸、 性能優(yōu)良、 綠色環(huán)保， 在關(guān)注資源利用、 注重低碳環(huán)保的今天， 通過對秸稈板的推廣方法及其在家具產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新開展研究， 對發(fā)展秸稈板產(chǎn)業(yè)、 緩解家具產(chǎn)業(yè)原料短缺、 提高傳統(tǒng)家具環(huán)境附加值、 培養(yǎng)消費者環(huán)保意識、 利于消費者身體健康等方面具有較高的實際意義。
