目錄概覽

美的凈水家電市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略與策略研究 目次

封面

聲明

摘要

英文摘要

目錄

+

第1章 緒論

1．1 我國(guó)凈水家電行業(yè)的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

1．2 美的凈水家電業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程

1．3 研究思路與研究方法

+

第2章 美的凈水家電業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

+

2．1 凈水機(jī)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)行為

2．1．1 美的凈水設(shè)備消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析

2．1．2 凈水設(shè)備消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

+

2．2 外部市場(chǎng)環(huán)境分析

2．2．1 海外市場(chǎng)環(huán)境狀況

2．2．2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境

2．3 公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)情況

+

第3章 美的凈水家電業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇

3．1 品牌與市場(chǎng)定位

3．2 產(chǎn)品組合與發(fā)展策略

+

3．3 渠道選擇及管理

3．3．1 地區(qū)選擇

3．3．2 營(yíng)銷(xiāo)模式選擇

3．3．3 終端渠道

+

3．4 營(yíng)銷(xiāo)溝通策略

3．4．1 推廣定位

3．4．2 營(yíng)銷(xiāo)溝通利益訴求點(diǎn)與傳播內(nèi)容

3．4．3 營(yíng)銷(xiāo)溝通方式

+

第4章 美的凈水家電業(yè)務(wù)市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略的實(shí)施

+

4．1 市場(chǎng)客戶(hù)布局

4．1．1 客戶(hù)存在的意義

4．1．2 評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)

4．1．3 目前布局情況與問(wèn)題

+

4．2 演示體驗(yàn)型的顧客教育

4．2．1 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的意義

4．2．2 凈水設(shè)備的演示體驗(yàn)型顧客教育

+

4．3 口碑傳播與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

4．3．1 口碑傳播

4．3．2 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

+

第5章 實(shí)證研究——某新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣方案

5．1 活動(dòng)背景

5．2 活動(dòng)主題及思路

5．3 推廣宣傳

5．4 活動(dòng)內(nèi)容及安排

5．5 活動(dòng)總結(jié)

結(jié)論

參考文獻(xiàn)