1 空間要素是家具展示櫥窗設(shè)計的基礎(chǔ)1.1 家具展示櫥窗的空間形態(tài)分類空間形態(tài)與家具展示櫥窗設(shè)計是密不可分的，空間形態(tài)貫穿著整個櫥窗設(shè)計。家具櫥窗展示空間是人為的一種空間展示形式， 所以明確空間的概念是必要的。
家具櫥窗在設(shè)計上可以從位置和空間形式上進行分類。從位置上可分為店頭櫥窗和店內(nèi)櫥窗。從空間形式上講， 可以分為通透式櫥窗和半通透式櫥窗、 封閉式櫥窗及單元式櫥窗[2]。通透式櫥窗是指實體家具商品與家具展示商品無圍合與固定的分界； 半通透式是指通過虛擬的圍合形式建立通透可視的空間形式， 使實體空間與展示空間互相滲透； 封閉式家具展示櫥窗是指通過圍合建立的“虛體” 有形的空間； 單元式家具展示櫥窗是指以單元格為單位的重復(fù)空間形式 （圖1）。無論是哪種形式的家具展示櫥窗都要產(chǎn)生藝術(shù)價值從而吸引消費者的目光， 激發(fā)潛在購買力的消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲。
1.2 家具櫥窗展示空間的構(gòu)成元素首先從水平方向上看， 家具櫥窗展示空間的構(gòu)成元素分為地面、 頂面、 展示物件； 從垂直方向上看分為側(cè)面墻體、 櫥窗玻璃窗背板； 從虛擬空間形式上看分為燈光色和裝飾物； 更深層次的來看櫥窗展示空間是通過人自身的運動與感官反應(yīng)， 反饋出不同的空間形式[3]， 從而形成空間形式在層次上的多變與豐富。
2 色彩要素對家具櫥窗展示設(shè)計的強化家具櫥窗展示設(shè)計所針對的對象是人， 與其他因素相比， 色彩更容易引起人的視覺反應(yīng)。同時，它還直接的影響著人的心理情緒。優(yōu)秀的色彩運用， 吸引消費者， 在消費者心理留下深刻的印象。
起到較好的廣告效應(yīng)。家具櫥窗色彩的設(shè)計是根據(jù)色彩對人心理變化的影響， 將顏色分為兩類即冷色調(diào)和暖色調(diào)。暖色調(diào)更易調(diào)動熱情， 展現(xiàn)出家具櫥窗的激情與活力， 冷色調(diào)可以展現(xiàn)出寧靜、 低調(diào)、安逸等特點。
2.1 如何選定家具櫥窗展示空間的主色調(diào)根據(jù)家具櫥窗的設(shè)計內(nèi)容及主題或家具整體風(fēng)格套系來明確櫥窗的主要色彩基調(diào)[4]。例如櫥窗內(nèi)所展示的家具是以地中海風(fēng)格家具為主要展品，色彩的基調(diào)應(yīng)選用地中海代表色白色、 天藍色等。
將地中海地區(qū)的主要配色運用在櫥窗展示中給人以身臨其境之感。或根據(jù)展品對應(yīng)的購買人群的年齡、 種族、 生活習(xí)慣等確定空間的主要色調(diào)。例如純度高的顏色可以吸引兒童。粉色、 綠色、 黃色、紅色等是兒童顏色的代表， 或以家具的整體套系的顏色為主要櫥窗展示設(shè)計的整體顏色。
2.2 家具櫥窗展示空間的色彩應(yīng)用原則：（1）形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)?？紤]櫥窗空間背景色、 主題色、 強調(diào)色， 使櫥窗內(nèi)部不同區(qū)域色彩關(guān)系不孤立。
（2）櫥窗內(nèi)部色彩應(yīng)與賣場整體裝飾色彩環(huán)境和諧統(tǒng)一。
（3）把握展品原有色， 分清主次， 正確處理色相、 明度與彩度三者之間的關(guān)系， 做到既要豐富多彩， 又要循而有序， 切勿喧賓奪主。
（4）全面考慮家具展品色彩與周邊展示道具色彩的綜合關(guān)系。
（5）不同家具的風(fēng)格有其不同的代表色， 根據(jù)家具本身風(fēng)格的不同制定其櫥窗主色調(diào)。
3 照明要素對家具櫥窗展示設(shè)計的渲染展品家具通過光照被人們所感知， 光照在家具展示效果中扮演重要的角色。
光在櫥窗設(shè)計中不僅起著普通照明的作用， 光照與展品是相互作用的， 光照可以給展示家具塑造完美的視覺美感。以不同的光源產(chǎn)生不同的視覺效果， 照明重點要吸引顧客為目的。所以照明渲染了整體的櫥窗展示。
3.1 家具櫥窗展示中的照明方式（1）基本照明?；菊彰髦竿ㄟ^均勻的光束保證空間內(nèi)基本的亮度[5]。筒燈為基本泛光照明， 是一種鑲嵌到頂棚內(nèi)光線向下直射式的照明燈具， 屬于直接配光。
（2）局部照明（重點照明）。局部照明指用強烈的光束投射家具展品或展品的某一部位， 使展品與周圍光環(huán)境產(chǎn)生強烈的對比， 形成明顯的存在感。軌道燈可以隨意調(diào)節(jié)照明角度， 常用于重點照明。
（3）裝飾照明。裝飾照明稱為藝術(shù)含量最高的照明方式， 它能照射出戲劇性的光感氛圍， 創(chuàng)造出獨特的視覺光感效果。如對地面燈、 壁燈、 LED 隱光帶的合理設(shè)計可以加強櫥窗對消費者的吸引力。
3.2 家具櫥窗展示設(shè)計中可選擇的光源（1）白熾燈。暖光源， 光色偏黃， 顯色性好， 方向易控制， 效果容易被人眼所接受。使用壽命可以延長到 1 000個小時以上。依《中華人民共和國節(jié)約能源法》 規(guī)定逐步淘汰普通照明白熾燈， 自 2014年10月1日起， 禁止銷售≥60 W白熾燈。
（2）熒光燈?？捎糜诨菊彰?， 冷光源。由低壓汞蒸氣產(chǎn)生紫外線， 從而刺激管壁的熒光物而產(chǎn)生光源。它的優(yōu)點是不會產(chǎn)生眩光， 使用壽命可達12 000小時。
（3）金鹵燈： 體積小、 顯色性好， 在國外已廣泛應(yīng)用于櫥窗照明之中， 壽命可達 4 000小時 ~ 7 000小時[6]。
（4）高壓鈉燈： 色性強， 顯色指數(shù)差。節(jié)能環(huán)保， 壽命可達18 000小時。
（5） LED燈： 固體半導(dǎo)體受激發(fā)后電子能躍遷釋放能量發(fā)光， 冷光源， 節(jié)能， 壽命可達 10萬小時以上。
3.3 燈具布置的注意事項燈具選擇的光源色、 形狀要與家具櫥窗所表達的設(shè)計相一致。選擇耗電量小使用壽命長的燈具，考慮設(shè)計成本及今后的燈具維護問題， 燈具的選擇要有可調(diào)性， 針對陳列展品有較強適應(yīng)性， 對燈光的投射方式及方向、 燈源照明強度及顏色有合理的搭配， 切勿產(chǎn)生刺眼的眩光， 影響消費者對觀看櫥窗展品的興趣， 從而使消費者對品牌產(chǎn)生錯誤的理解。
4 新媒體對家具櫥窗展示設(shè)計的升華新媒體技術(shù)利用現(xiàn)代科技手段， 增強展示產(chǎn)品所表達的內(nèi)容。通過對聲、 光、 電及影像的處理來創(chuàng)新展示效果[7]。新媒體技術(shù)的應(yīng)用擴大了家具櫥窗展示的傳播潛能?，F(xiàn)代的新媒體是以圖片、 影像、 聲音等為形式主體的多種信息傳播媒介。在家具櫥窗展示設(shè)計中不只是一味地將家具進行擺放，而是可以利用新媒體技術(shù)增加消費者對產(chǎn)品的興趣， 提高對產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度?？刹捎?LED視頻效果、 圖像和攝影的設(shè)計再利用以及電子程序的互動虛擬櫥窗等使家具櫥窗展示方式更加新穎獨特。
4.1 家具櫥窗展示中新媒體要素的分類4.1.1 人機互動型隨著新媒體互動式的興起， 現(xiàn)代商品展示方式多種多樣。家具的展示方式不止?jié)M足于靜態(tài)的展示方式， 而是通過新媒體技術(shù)將櫥窗內(nèi)家具展品與消費者互動。如消費者可通過簡單的觸碰櫥窗玻璃進行家具圖片的瀏覽操作， 可將自己喜愛的家具通過二維碼掃描傳達至智能手機， 完成商品的在線購買。
4.1.2 多媒體影像展示型家具櫥窗的展示不僅限制于家具展品的擺放，LED 屏是家具櫥窗展示的新手法。原始櫥窗形式被LED屏所代替。通過LED屏播放視頻、 圖片等結(jié)合聲光效果， 使家具產(chǎn)品性能以影像模式自動播放是廣告播放的另一種形式， 是一種有效的商品傳播形式[8]。
4.2 家具櫥窗展示空間應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)點家具展品商品占地面積大， 櫥窗面積有限， 采用新媒體展示技術(shù)， 利用空間小， 傳播信息量大。
多媒體技術(shù)展示方式多， 不為空間大小所控制。能在小空間內(nèi)傳遞大量信息。展示方法直接，可進行產(chǎn)品與品牌的推廣與宣傳， 多媒體技術(shù)不僅可以用于產(chǎn)品的介紹， 更可直接進行品牌文化的宣傳， 可提升品牌知名度。
同時綜合聲、 光、 影像等技術(shù)， 使展示效果引人入勝?，F(xiàn)代家具櫥窗展示不再是產(chǎn)品一字排開的展示方式， 而是綜合了圖文影像的新技術(shù)， 生動的展示方式吸引過往人群， 可以讓消費者深入了解靜止商品的內(nèi)涵。
櫥窗是城市的景觀之一。隨著社會的不斷發(fā)展與進步， 櫥窗展示設(shè)計可以顯示出一個城市的現(xiàn)代化程度的高低。通過大量閱讀文獻及實地調(diào)研與分析， 總結(jié)出影響家具櫥窗展示設(shè)計的基本要素。好的家具櫥窗展示設(shè)計除了品牌自身的影響力以外， 還要注意空間的劃分以及光照和色彩的創(chuàng)新。空間劃分是家具櫥窗設(shè)計的基礎(chǔ)， 色彩是家具櫥窗設(shè)計內(nèi)的點睛之筆， 而光照則渲染著家具櫥窗中的美景， 新媒體新技術(shù)的運用可以使家具櫥窗展示設(shè)計升華。通過對家具櫥窗展示設(shè)計四大要素的分析， 從實際出發(fā)設(shè)計出符合消費者心理需求的家具櫥窗展示。提升家具櫥窗展示設(shè)計藝術(shù)在商業(yè)展示設(shè)計中的價值。
